我们还年轻，报纸却老了

作者：吴国辉

当都市报黄金期已成过去，当下又面临着新媒体的巨大冲击，都市报人是抱残守缺，困兽犹斗，还是与时俱进，吐故纳新?这确实是一个问题。本人在纸媒浸淫近20年，我的态度是，必须跳出纸媒的思维局限，抛弃掉曾经的优势感，做一些必要甚至痛苦的改变，或许能带我们走出困境。

一、可不可“价值重构”?
武汉大学新闻学院教授张金海提出，新媒体的兴起，传统媒体的价值消减是事实，但并不等于必然消亡，可以通过“重构价值”获得新生。即传统媒体可以用信息的质对抗新媒体的信息量，实现价值重构，将信息量这块让渡给新媒体，专注于信息的质。他的提法很新颖，也很实际。但他只提到“量”的让渡，并没有提到“快”的让渡，我认为可以作出两个让渡。

一是信息“量”的让渡
办一张内容丰富、信息量大的厚报曾是读者市场对报纸的基本要求，也是都市类报纸引以为豪的事情。但进入互联网时代，这一情况已发生根本性变化。一张报纸版数再多，办得再厚，也无法与互联网的海量信息比拟，加之发行成本倒挂，厚报在互联网时代显然已不适时宜或不自量力。

因此，当下我们应牢牢树立“不拼海量拼质量”的理念，毫不犹豫地将信息的量让渡给网络媒体，在信息的质上下功夫，把厚报办“薄”，将内容办“厚”①(带数字小标的文章引用，详见文末。下同)。通过精心筛选和编辑，将有用、有质量的信息提供给读者，让读者花最少的时间看到最想看、最需要看的信息。

在“做薄”同时，也可考虑“摊薄”，即分成不同的几叠，分装成册，单独售卖。读者可根据自己的需求来选择购买，而不需要花更多的钱买一大撂自己根本不感兴趣的东西。想了解财经新闻的读者可买财经叠，想看娱乐时尚新闻的可买娱乐叠，喜欢社会新闻的可买社会叠，这既节约了报纸印刷成本和发行成本，也节约读者的阅读时间和受众注意力。

二是信息“快”的让渡
与信息的海量内容上一样，在信息的即时传播上，纸媒也无法与新媒体比拼，但可在“准确”、“权威”、“有效”上一展我们的优势。
新媒体特别是社交媒体的兴起，信息速度更是超乎人们的想像。Facebook已坐拥全球8亿用户，Twitter用户有1.5亿，每秒产生1000条微博，用户每天发布超过2亿条微博。新浪微博高峰时段每日也能产生1亿条内容。

自媒体时代，人人都是记者，尽管我们有安徽最大的采编团队，你也不可能大过自媒体的人数。他们随时都在事件的现场，随时都可以将自己所见所闻发布到各种新媒体平台上。在快速发布上，我们必须承认无法与新媒体竞争。
但是，我们不与网络新媒体拼“快”，并不代表就对这些信息无动于衷，而是要及时关注和收集网络媒体的重要信息，并将其作为信息源，通过质疑求证、梳理补充、深度解读等，“深化”和“升华”新媒体信息，变网络上的碎片化信息为完整信息，变网络上的“快阅读”为报纸的“慢阅读”和“深阅读”，展现报纸特有的新闻魅力。
不怕新媒体快报在先，而是怕简单地跟在后面做网络媒体的印刷版。传统媒体要通过“反碎片化”操作，将快而杂乱的信息碎片有机地组织起来，在研判新媒体的传播内容和方向后，进行新的议程设置，生产出比网络媒体更新、更全、更准确、更有价值的内容。

二、能不能“互动”起来?
社交媒体最大的优势是互动性，但纸媒是否无法克服互动性不强的问题了呢?答案是否定的。

一是强化报纸版面内容的互动
尽管现在几乎所有的都市报都开有“热线新闻”版或“互动新闻”版，但纸媒编辑记者的互动意识仍并不令人乐观。我特意查了一下安徽所有的晚报、都市报，发现版面上都没留有编辑或编辑部的任何通信联络方式。那么请问，读者对你版面刊登的信息内容有想法，有看法，甚至有新内容要反馈，他们找谁互动交流呢?

这方面，国内一些知名度较高的都市报做得比较好。《新民晚报》、《大河报》每个版面都留有编辑邮箱，《羊城晚报》、《燕赵都市报》留有部门邮箱，《扬子晚报》是编辑邮箱和部门电话都有。这虽然是小事，是细节，但反映了一张报纸的互动意识。
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