无论屏幕前的你是不是VR行业从业者，一定会感叹一个事实，那就是XR行业在经历了2016-2019年的高开低走后，又在全球疫情和经济走低的双重打击下逆势崛起，而疫情所催生出的“宅经济”，使得VR在B端和C端同时拥有了更现实和迫切的入口，也让更多资本嗅到了巨大的历史机遇。

就笔者所知，投资圈的朋友去年高度密集调研XR行业，关注度颇高，而中国XR圈还有不少企业已经默默完成了某轮融资未做PR，去年还有多家企业如Nreal、大朋VR等官宣获得千万级或亿级融资。在这一背景下，面向普及型消费领域的PC端、移动端、电视端、一体机等多形态XR终端制领域也实现了高速增长。

在受众群体方面，据艾瑞最新的调研报告显示，目前听说过VR概念的全球用户已经过半，看视频成为最受用户追捧的内容，占用户未来最期待的VR内容比例达51.1%。

出于全景视角的优势，VR视频所带来的震撼效果是传统视频无法比肩的。目前好莱坞已有数十位导演开始尝试VR电影的制作，面世的作品不下数十部。国内方面，包括兰亭数字、追光动画在内的内容提供商也都在该领域深耕数年、且佳作不断。

在笔者看来，VR视频领域是个还没有巨头进入的蓝海，而此时即便传统巨头转型VR，也难以放弃原本的团队和流程。伴随着硬件迭代和疫情大环境的影响，VR视频在用户心目中的地位越来越高，传统影视在转型VR影视的最佳时间段已经出现，因为此时硬件、制作流程、参考内容等都完成了“0-1”的过程。

在与众多VR业内人士的沟通中，新浪VR了解到，目前国内VR视频领域主要有三大发展方向：

1、泛娱乐，主要是综艺节目和电影，关键在于探索出VR里镜头语言和导演逻辑，它的技术红利期很可观;

2、VR直播，它能够满足年轻人的刚需——在家即可找到亲临现场的感觉，尤其是Life House、说唱大赏、偶像团体路演等内容，它能在快速变现的同时，给更多艺人带来宝贵的曝光机会；

3、旅游，会针对一些现实中很难到达的地方制作全景视频甚至现场直播。

如果结合当下最火热的粉丝经济氛围，我们就不难发现：在这三大方向里，VR直播的变现能力无论在当下还是未来，都有着无可估量的体量。但就国内VR内容厂商的阵容与资历来看，也仅有兰亭数字一家拥有启动和运营该领域的技术与实力，并已在相关领域颇有建树——这一现状虽有其客观必然性，但也造成了供需不平衡（供远小于需）的尴尬局面。

事实上，由于VR直播对于资金、技术和经验的要求极高，所以国内其它VR内容厂商都很难迈出第一步，这就造成VR视频产业的发展相对滞后，而缺乏内容的VR产品根本不能满足“Z世代”玩家的底层需求，硬件厂商和用户都对优质VR内容处于“极度饥渴”状态。

那么，到底什么样的企业才拥有迈上这条赛道的资格呢？我们就拿上文提到的兰亭数字为例，该公司的团队目前不到百人，主要从事VR影像内容的创作与实现。如果仅看规模，外人感觉它也就是个规模中等的影视公司，但从其资历和过往成绩来看，称其为XR内容界的“头部企业”并不为过：

据过往资料显示，兰亭数字曾创造了多次国内首个优质VR原创内容，如2016年釜山电影节最佳VR短片奖：《活到最后》（同获亚洲新媒体电影节“最佳VR短片”奖）、中国首部VR格斗赛事《昆仑决》、VR MV《敢不敢》、VR直播对战真人秀《荣誉之战》、李宇春《十年》首次演唱会VR直播、在我国历史上首次实现央视春晚VR直播（2017至今已连续5年），还首次在业内实现淘宝VR虚拟购物、成为联合丽华、宝洁、京东、淘宝等商家与平台的VR战略供应商等等。

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据兰亭数字创始人孙文博透露：兰亭数字2021年战略定位于为VR内容生产工具平台。经过4年春晚VR直播的技术积累，兰亭已经将国内领先的VR直播技术结合5G进行云化，实现了真正意义上的8k VR云直播、云拼接、云特效、云导播、云转码技术。兰亭数字希望将春晚级别的领先技术，普惠于所有的UGC/PGC创作者，将多年积累的技术赋能给内容制作合作伙伴，共同发展VR演唱会、VR体育赛事、VR婚礼、VR旅游、VR教育等业务方向。

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在笔者看来，能够抓住时代脉搏，并投入精力脚踏实地经营的企业都是值得尊敬的，而真实的市场分析与定位，则是企业成功的不二法宝。在这一点上，国内XR企业的步伐均与国外厂商一致，甚至在本土精细化运作上，更有着先天的优势。

根据高盛的分析师的预测，在基于标准预期下，2025年VR/AR视频娱乐营收将达32亿美元，用户规模将达到7900万用户。对此，6月初，新浪VR在南锣鼓巷、华熙五棵松等地对160位驻足人员进行了调研，在调研过程里，新浪VR给每人派发一部VR头显，让他们现场体验VR视频、VR现场直播LiveHouse的效果。

具体来说，本次体验VR设备的用户性别男女各占约50%左右，年龄在21-40岁间的中青年为主，普遍学历在本科以上，66.26%的用户觉得产品整体体验度较好，经过现场体验VR视频直播后，愿意购买其所佩戴产品的用户为70% ，而47.24%的用户愿意为单场演唱会的VR直播付费1-5元，18%的用户愿意付费金额为10元，而大部分的用户希望每月进行4次演唱会直播。这份调研也展现了中国年轻人更具体、更迫切的VR使用需求。

风口乍现、未来已来。

事实上，包括新浪VR在内的业内媒体始终认为，VR不但能满足满足人们对新奇性的需求和想象力的需求，而且“沉浸感”（Immersion）能让用户虚拟一个似乎脱离现实的“自我”，并且让用户感受到这个自我跟环境在“真实”交互。在上文的调查数据里，所反映的欢迎度并非仅针对LifeHouse，其实年轻人心里所渴望的正是同样文化、同样信仰的聚合，而VR直播不但摆脱了空间与时间的桎梏，还能满足一种全新的社交刚需，更能打开一个全新的商业世界。

虽然内容领域的蛋糕究竟会花落谁家，我们不得而知，但最终浮出水面、独领风骚的弄潮儿，一定是准备充分，且实力最强的那位。

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