来源：雷叔写故事

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这部腾讯视频和爱奇艺联播的古偶，刚一开播，就热度起飞了。

腾讯视频站内热度高居不下，持续稳定在30000+，创下了2026年的新记录。

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弹幕互动量，创腾讯视频最快破亿纪录。

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拉新年榜一路走高，意思是很多新用户为了它来充值看剧。

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爱奇艺那边也不差，开播不久就突破10000，创下双平台联播新高度。

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站外数据也提供了热度支持。

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3月10日，《逐玉》开播第5天，云合市占率飙升到41.1%，位居同时段榜首。

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在此之前，只有六部剧的市占率高于40%。（云合市占率是指云合提供的影视剧市场占有率指标，统计的是有效播放量占比）

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而这不是它的极限。

315当天，《逐玉》播到23集，剧情过半，云合占有率也过半，高达53.2%，仅次于2023年的《狂飙》和2024年的《庆余年2》。

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还有数据显示，这剧现在的单日全网播放量在1.3亿，第二名连它的零头都不到。

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不光国内热度拉满，听说还爆到了海外，登上网飞非英剧榜单的周榜第六。

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看这漂亮的数据，我以为全世界都在追剧，结果在办公室问起来，居然没人看过。

同事们平时会追剧，也关心娱乐圈八卦，聊到当下热点，大家会想到瞿颖和菠菜。

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但提到《逐玉》，都没看过，只是“听说”很火，甚至不知道大致剧情和男女主名字。

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韩国论坛上，也有很多人疑惑不知道怎么它就冲上了网飞榜单，明明没看过。

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这部“全民爆剧”，仿佛只活在数据流里。

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我也想过这是不是身边即世界或信息茧房了，但研究后发现它的数据争议很大。

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起初是有网友发现，腾讯视频只要点开《逐玉》任意一集，播放1到2秒后退出，哪怕只是看了几秒广告，就会显示"已看完该集"。

还有用户表示，自己从未主动追过这部剧，后台却出现了完整的观看记录。

爱奇艺也出现了热度数据异常跳动，变化节奏和正常观看行为对不上的情况。

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网友们的第一反应，当然是数据造假。

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腾讯视频很快就做出了回应，他们说这是BUG，只是显示错误，不会影响统计。

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但是，展示错误偏偏出现在数据已引发质疑的背景下，且解释中未提及数据统计规则，网友们难免会想，那些漂亮的数字真的与此无关吗？

除此之外，还有人统计过开播后参演演员的涨粉量，发现没有特别大的加成。

古偶本是吸粉赛道，前几年爆过的古偶，男女主涨粉都相当惊人。但到了《逐玉》这里，涨是涨了，就是不太配不上大爆的数据。

也有人想到了，股票走势。

大家都知道市场上的一切变化往往都会体现在股票上，娱乐市场也不意外。

去年春节档《哪吒2》大爆特爆，光线传媒7天涨超200%；综艺《歌手2024》盘活内娱的时候，芒果超媒也是红彤彤一片。

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还有最近一直拿来比较的《狂飙》，开播期间，爱奇艺股价累计涨幅达到了37.92%‌，光是收官日就涨了9.10%‌‌，非常风光。

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但《逐玉》眼看就要比肩《狂飙》，同样作为播出平台之一的爱奇艺，股价反而一路飘绿、跌跌不休。这似乎不是爆剧该有的排面？

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而且根据经验，一般爆剧至少会有出圈的梗或者片段，在网络上反复流传。

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同样是《狂飙》，热播时，大家都认识高启强，都听说过“老莫我想吃鱼了”。

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《隐秘的角落》爆火的时候，大家听到小白船都觉得有点应激。

就算是没那么爆的剧，也多少有些出圈场面。

像是《我的人间烟火》，虽然剧情被群嘲了，但是网友也会玩“白粥”的梗。

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但现在在社交平台上进行搜索，和逐玉关联最紧密的不是二创、切片、名场面，而是“热度破万”、“拉新第一”之类的的数据截图，是“数据有没有注水”的争议。

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一部剧最出圈的话题，是自己的数据有没有造假，这本身就很戏剧化了。

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《逐玉》的争议，从来都不是个例。一个现实是，数据造假在内娱不新鲜。

曾经，大家都觉得收视率数据是可靠的。

但收视造假丑闻不断爆出，还有导演公开宣战，自爆曾经被电视台要求购买收视率。

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后来，网播的作品越来越多，大家开始研究视频播放量，结果却发现有些所谓爆剧的走势奇怪，总有人只在三更半夜集中观看。

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又过了几年，各大平台相继取消前台播放量，改用热度值替代，却未公布具体计算方法，只呈现一个虚无缥缈的数字。

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结果就是我们现在看不到可靠的数据，我们也无从判断数据的真与假。

为什么大家都要拼命造数据？

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很简单，因为利益。

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如今这个时代，人人都有自己的KPI。

平台，需要爆款来振奋信心，数据好看，才能稳住股价和广告赞助商。

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赞助商，需要爆款来决定投放方向，降低风险。钱就这么多，大家不想试错。

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演员们，更是需要爆款来巩固咖位，提升商业价值，从而获得更多的机会和关注。

背后的每个人利益高度一致，于是数字就开始集体往上走，怎么好看怎么来，至于观众买不买账，根本没人在乎。

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只是观众没有KPI。

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观众不会因为数据好看就坐下来看剧。

但信任是消耗品，每造一次假就少一些观众。有了前科，就算真出了好剧，有漂亮的数据，观众的第一反应也是怀疑：“又造假了吧”。

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这也算是平台自己种的因了。

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当数据造假成为行业的某种常态时，我们不得不承认内娱进入了畸形的全自动造星时代。

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很多流程都已经被预制好了，剧都是待播的，演员都是待爆的，连奖也是待定的。

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平台拿着演员的流量去贷款播放量，预约一个爆款；而演员背靠平台资源，提前去和各种商务聊合作，抢先把title定下来。

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等到剧集播出的时候，不管真实反馈如何，各式各样的通稿都会发起来，动辄炸裂、震撼、伟大、神圣，营造出一种很爆的气场。

与此同时，商务也会一同上线，一方面衬托出人爆了，另一方面也不放过粉丝的钱包。

而当观众情不自禁开始质疑剧和人是否真爆了的时候，本身也提供了新的讨论度。

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所有人都开心了，除了观众。

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不过某种程度上，可能他们也不需要纯粹的观众，只需要愿意花钱的、疯狂的、能够冲锋陷阵提供战斗力和数据的，粉丝。

联想到最近看到的消息，说有制作方考虑以后除了男主和女主的其它演员都直接用AI了。

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反正都用AI观众来注水播放量了，那么让AI演员来演戏也挺正常吧？

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AI演给AI看，更加全自动了。

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这当然谈不上是发展，但或许是种必然。

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现在的娱乐方式太多了，人们有更多可以关注的东西，并不需要在小小的娱乐圈打转。

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所以过去那种全民爆款的内容，只会越来越少。更多流量只在集中在限定的小圈层里被追捧，花钱的人不少，出圈的程度不多。

在这样的前提下，平台还要一厢情愿捧出所谓的全民爆款，本身就是一种不合时宜。

影视寒冬，更需要耐得住性子，去做真正好的东西，才能够留下观众，而不是用虚假的数据自欺欺人，来营造泡沫般的错觉。

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如果只会用制造虚假爆款来假装时代没变，那只能是掩耳盗铃，终将会被时代抛弃。

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